এই আমি … এইভাবে আমি জিতেছি।
তারা ইন্টারনেট-বিখ্যাত, meme-অমর হাওয়ার্ড র্যাটনার দ্বারা উচ্চারিত শব্দ, জুয়ায় আসক্ত জুয়েলার্স অ্যাডাম স্যান্ডলার আনকাট জেমস-এ অভিনয় করেছিলেন।
ফিল্মে স্যান্ডলারের বক্তৃতার থিসিস - যা ছিল অন্যতম প্রিয় এবং সমালোচকদের দ্বারা বহুল প্রশংসিত 2019 এর চলচ্চিত্রগুলি - সহজ: হাওয়ার্ড র্যানার ঝুঁকি নেয়; সে ভিন্নভাবে কাজ করে; সে তার নিজের শর্তে জিতেছে।
এটা বলা ন্যায্য হতে পারে যে A24, স্বাধীন ফিল্ম কোম্পানি যেটি আনকাট জেমস তৈরি এবং বিতরণ করেছে, র্যাটনারের সাথে কিছু নীতি ভাগ করে নেয়। প্রোডাকশন হাউস, 2012 সালে চালু হয় শিল্পের অভিজ্ঞ ড্যানিয়েল কাটজ, ডেভিড ফেনকেল এবং জন হজেস, এর ছোট-বাজেটের শুরু থেকেই জনপ্রিয়তায় বিস্ফোরিত হয়েছে - একটি কৃতিত্ব যা সম্পূর্ণরূপে, অতুলনীয়ভাবে স্বতন্ত্র একটি ব্র্যান্ড তৈরি করে এটি সম্পন্ন করেছে।
অবশ্যই, শ্রোতা অংশগুলি আজ 'A24' দেখে এবং জানে যে তারা কোন ধরনের ফিল্ম পেতে চলেছে — এবং যখন আমি বলি 'টাইপ' আমি জেনার বলতে চাই না, গ্যারি ফেবার , নিউ ইয়র্ক ইউনিভার্সিটির মুভি বিপণনের একজন সহযোগী অধ্যাপক, ইন দ্য নোকে বলেছেন।
এছাড়াও Ratner এর মত, A24 গত আট বছরে জয়ের জন্য কয়েকটি উপায় খুঁজে পেয়েছে। কোম্পানির সিনেমা র্যাক আপ হয়েছে 25 একাডেমি পুরস্কার মনোনয়ন, সহ একটি সেরা ছবির জয় 2017 সালে মুনলাইটের জন্য। এদিকে, 2019 ছিল ব্র্যান্ডের আজ অবধি সবচেয়ে বড় বক্স অফিস বছর, এর সিনেমাগুলি এগিয়েছে প্রায় 0 মিলিয়ন — কোম্পানির আনকাট জেমস দ্বারা পরিচালিত একটি চিত্র সর্বোচ্চ উপার্জনকারী এখনও চলচ্চিত্র।
সেই সাফল্য গতানুগতিক থেকে অনেক দূরে। এর পুরো উত্থান জুড়ে, A24 সোশ্যাল মিডিয়া, ভাইরাল বিপণন, চতুর ফিল্ম নির্বাচন এবং হাইপবিস্ট-স্টাইলের পণ্যদ্রব্য ব্যবহার করেছে এমন একটি ব্র্যান্ড তৈরি করতে যা থিয়েটারের বাইরেও রয়েছে - বিশেষ করে তরুণ অনুরাগীদের জন্য।
ভ্যালেন্টাইন্স ডে ডিনার ধারনা
সেখানে এখন কয়েকটি কোম্পানি আছে যারা অল্প বয়স্ক শ্রোতাদের সাথে খুব ভাল কথা বলে, Faber, যারা চালায় বিনোদন গবেষণা ও বিপণন (ERM) , একটি বিপণন পরামর্শকারী সংস্থা যা অতীতে A24 এর সাথে কাজ করেছে, ড. [জেন জেড মুভিগোয়ার্সদের জন্য] A24 সেই ব্র্যান্ড হয়ে উঠেছে যা তারা আবিষ্কার করেছে, বিশ্বাস করেছে এবং এর জন্য রুট করেছে — এবং তার চেয়েও বেশি, তারা A24 কে তাদের জন্য বিষয়বস্তু কিউরেট করতে বিশ্বাস করে। আমি মনে করি যে সংযোগটি তাদের আলাদা করে তোলে।
ফেবার যোগ করেছেন যে প্রতি সেমিস্টারে, তার ছাত্ররা ক্লাসে আসে একটি নতুন A24 ফিল্ম নিয়ে গুঞ্জন - এমন এক স্তরের হাইপ যা কোম্পানির প্রথম দিনগুলিতে কল্পনা করা যায় নি।
‘প্রথম সোশ্যাল মিডিয়ায় প্রচারিত চলচ্চিত্র’
A24 এর প্রথম পদক্ষেপগুলি ছোট হতে পারে তবে তারা অবশ্যই শব্দ করেছে। 2013 সালের মার্চ মাসে, কোম্পানিটি তার তৃতীয় চলচ্চিত্র, স্প্রিং ব্রেকার্স বিতরণ করে, একটি স্বাধীন চলচ্চিত্র যা একটি কলেজ অবকাশ সম্পূর্ণভাবে বিপর্যস্ত হয়ে গেছে।
সিনেমাটি নিজেই একটি বড় সাফল্য ছিল - এটি তার ছয় গুণেরও বেশি তৈরি করেছে মিলিয়ন বাজেট বক্স অফিসে — কিন্তু বিভিন্ন উপায়ে, এটি A24-এর সোশ্যাল মিডিয়া টিম যা শীর্ষে উঠে এসেছে।
কোম্পানি প্রশংসিত হয়েছিল উদ্বোধনী সপ্তাহান্তে এর বিপণনের জন্য, এই সময়ে এটি প্রধান অভিনেতা জেমস ফ্রাঙ্কোর একটি শীঘ্রই ভাইরাল হওয়া ছবি পোস্ট করেছে সম্পূর্ণ চরিত্র , braids, ট্যাটু এবং সোনার দাঁত সঙ্গে সম্পূর্ণ.
কয়েক মাসের মধ্যে, A24-এর সামাজিক পৃষ্ঠাগুলি তাদের নিজস্ব ধরনের ইন্টারনেট সেলিব্রিটি হয়ে উঠেছে, মিডিয়া আউটলেট এবং বিষয়বস্তু কৌশল সাইট একইভাবে এর নৈমিত্তিক, অপ্রীতিকর অনলাইন উপস্থিতির প্রশংসা করছে।
A24 এমন টুইট করছে যা আপনার বাকী প্রান্তিক মজার বন্ধুদের অনুসরণ না করে তাদের জন্য জায়গা করে নেবে, Gawker's Defamer ওয়েবসাইট সেই সময়ে লিখেছেন। তারা স্প্যাম-মুক্ত মাত্রার ক্ষুদ্রতম ডোজে তাদের নিজস্ব চলচ্চিত্র সম্পর্কে টুইট করে, যা আরেকটি প্রিয় বৈশিষ্ট্য।
কিভাবে সূর্য নমস্কার করতে হয়
ফেবার বলেছেন যে এই প্রকাশটি অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ ছিল, কারণ এটি কোম্পানিটিকে ঐতিহ্যগত, বড়-বাজেটের বিজ্ঞাপন কৌশলগুলির উপর নির্ভর না করে নিজের জন্য একটি নাম তৈরি করতে সাহায্য করেছিল যা অন্যান্য পরিবেশকদের উপর এত নির্ভরশীল ছিল। পরিবর্তে, এটি তার ফেসবুক, টুইটার এবং ইনস্টাগ্রাম অ্যাকাউন্টের উপর নির্ভর করতে পারে একটি তরুণ, চলচ্চিত্র আবেশী যারা ইন্টারনেট সংস্কৃতিতে নিমগ্ন দর্শকদের লালনপালন করতে।
আমি নিশ্চিত নই যে তারা যথেষ্ট ক্রেডিট পাবে, তবে 'স্প্রিং ব্রেকারস' সত্যিই প্রথম সোশ্যাল মিডিয়া-প্রোমোটেড ফিল্ম ছিল, তিনি ইন দ্য নো বলেছেন। [A24] তাদের গ্রাহকদের সাথে সরাসরি কথা বলার জন্য সামাজিক ব্যবহার করার একটি উপায় বের করেছে — তাদের ভাষায়।
'তারা সিনেমা বিক্রি করছে, তাই না?'
A24 এর টুইটার অ্যাকাউন্টটি একটি কাল্ট ফেভারিট হতে পারে, কিন্তু তারপরে এর টুইটগুলি এক ডজন বা তার বেশি লাইক পাওয়ার জন্য ভাগ্যবান ছিল। পরবর্তী বছরগুলিতে এটি পরিবর্তিত হতে শুরু করে, কারণ কোম্পানিটি বড় প্রকল্পগুলি - এবং বড় বিপণন স্টান্টগুলি গ্রহণ করেছিল।
অলিম্পিক লাইভ স্ট্রিমিং অনলাইন
2015 সালে, A24 Ex Machina বিতরণ করেছে, একটি সমালোচনামূলকভাবে আরাধ্য সাই-ফাই থ্রিলার যেটি তার নিজের সাথে এসেছে রোমান্টিক বিজ্ঞাপন প্রচার। অস্কার ইসাক, অ্যালিসিয়া ভিকান্ডার এবং ডোমনাল গ্লিসন অভিনীত এই মুভিটি একটি সাথে আত্মপ্রকাশ করেছিল টিন্ডার প্রোফাইল Ava-এর জন্য, স্ব-সচেতন অ্যান্ড্রয়েড ভিকান্ডার ছবিতে চিত্রিত করেছেন।
বিনাকদার কথিতভাবে প্রোফাইলটি নিজেই নিয়ন্ত্রণ করতেন, চরিত্রে থাকতেন সন্দেহাতীত পুরুষদের জিজ্ঞাসা সিনেমার ডায়লগ থেকে প্রশ্ন।
এক বছরেরও কম সময় পরে, সংস্থাটি আরেকটি সম্পূর্ণ নকল সোশ্যাল মিডিয়া প্রোফাইল পরিচালনা করছিল - এবার একটি দানবীয় ছাগলের জন্য। প্রচারণা, যা অতিপ্রাকৃত হরর ফিল্ম দ্য উইচের প্রচারের জন্য ব্যবহৃত হয়েছিল, একটি চারপাশে আবর্তিত হয়েছিল টুইটার হ্যান্ডেল ব্ল্যাক ফিলিপের জন্য, ভীতিকর প্রাণী যারা একটি হয়ে ওঠে ব্রেকআউট ভাইরাল তারকা সিনেমা মুক্তির আগে এবং পরে।
A24 ব্র্যান্ড - এবং এর ক্রমবর্ধমান জনপ্রিয় চলচ্চিত্রগুলিও অফলাইনে তার পথ তৈরি করতে শুরু করেছিল। 2010-এর দশকের মাঝামাঝি হিট যেমন Ex Machina, The Witch এবং Lady Bird কোম্পানির জন্য একটি বিশাল লঞ্চপ্যাড হিসেবে কাজ করেছিল পণ্যের দোকান , যা এখন টুপি, মোজা, টি-শার্ট, মোমবাতি, কফি মগ এবং এমনকি চলমান শর্টস বিক্রি করে।
আমি মনে করি যতদূর স্টুডিওগুলি যায়, তারা একটি দুর্দান্ত কাজ ব্র্যান্ডিং করেছে। তারা মজার সঠিক ভারসাম্য (তারা সিনেমা বিক্রি করছে, তাই না?) মনোভাব এবং বংশের সাথে এটির সাথে যোগাযোগ করে, ফ্যাবার ইন দ্য নোকে একটি ইমেলে বলেছেন।
আজ, দোকানের বেশ কিছু আইটেম সম্পূর্ণরূপে বিক্রি হয়ে যাওয়া একটি নিয়মিত ঘটনা, এমন একটি প্রবণতা যা সম্ভবত ফ্যাশনের স্বাদ নির্মাতারা সাহায্য করে না GQ এর মত ব্র্যান্ডের চমৎকার, হাইপবিস্ট-আকর্ষণীয় পণ্যকে হাইলাইট করা।
'তারা অবশ্যই এখন থাকার জায়গা'
এবং যখন সোয়াগের কথা আসে, এমনকি সেলিব্রিটিরাও অ্যাকশনে নামছেন। 2020 সালের প্রথম দিকে, ক দাতব্য নিলাম সাম্প্রতিক A24 ফিল্মগুলির প্রপস সমন্বিত উচ্চ-প্রোফাইল বিডগুলির একটি তরঙ্গ আঁকে — যার মধ্যে কিছু ,000-এর মতো উচ্চ।
সেই দরদাতাদের একজন ছিলেন আরিয়ানা গ্র্যান্ডে। ইনসাইডারের মতে, দ 26-বছর-বয়সী পপ তারকা 2019 সালের হরর ফিল্ম মিডসোমারের প্রতি এতটাই আচ্ছন্ন হয়ে পড়েছিলেন যে তিনি একটি বন্ধুকে টেক্সট করেছিলেন যেটি তিনি যত তাড়াতাড়ি সম্ভব ফুলে ভরা পোষাকের জন্য বিড করছেন যা মুভিতে ফ্লোরেন্স পুগ ডন করেছেন।
ডিম আকৃতির মুখের জন্য চুল কাটা
সেও একা ছিল না। গায়ক Halsey এছাড়াও দৃশ্যত পোশাক হাজার হাজার খরচ বিবেচনা, এমনকি সম্পর্কে tweeting নিলামে যোগদানের জন্য তার তীব্র তাগিদ।
যদিও এই ধরণের হাই-প্রোফাইল সহ-স্বাক্ষর করা শিরোনাম তৈরি করার চেয়ে বেশি কিছু করে। Faber এর মতে, ব্র্যান্ডের বর্ধিত কুখ্যাতি এক ধরণের হাইপ চক্রকে ফিড করে, যা A24 কে তার ক্যাটালগ তৈরি চালিয়ে যেতে সাহায্য করে।
ব্র্যান্ডটি অল্প বয়স্ক এবং ভারী চলচ্চিত্র দর্শকদের মধ্যে খুব ভালভাবে স্বীকৃত, এবং 'শক্তি' এর পরিপ্রেক্ষিতে যা নিশ্চিতভাবে বিপণন শেষ করতে সহায়তা করে, ফেবার বলেছেন। তবে চলচ্চিত্র নির্মাতাদেরও সাহায্য করে যে তারা তাদের দর্শকদের কাছে তাদের চলচ্চিত্র পেতে কোম্পানিকে বিশ্বাস করে।
একা গত তিন বছরে, A24 জোনাহ হিল এবং রবার্ট প্যাটিনসন থেকে শুরু করে সবার সাথে কাজ করেছে গ্রেটা গারউইগ এবং পল শ্রেডার, ক্যামেরার সামনে এবং পিছনে উভয়ই তারকা শক্তির একটি কাল্ট ব্র্যান্ডের মধ্যে টানছেন।
তারা অবশ্যই এখন থাকার জায়গা, প্যাটিনসন 2017 সালে জিকিউকে বলেছিলেন . আমি বলতে চাচ্ছি, আমার কোন ধারণা নেই তারা কি করছে, সত্যিই। তারা শুধু এটার উপর আছে। তারা Zeitgeist একটি খুব ভাল বোঝার আছে.
ফ্যাবার বলেছেন, এই সম্পর্কগুলিই স্টুডিওকে তার অবিশ্বাস্যভাবে শক্তিশালী পরিচয় গড়ে তোলার অনুমতি দেয়, একটি ব্র্যান্ড যা তিনি বলেন যেটি পপ সংস্কৃতির সবচেয়ে শক্তিশালী বৈশিষ্ট্যগুলির সাথে তুলনীয় হয়ে উঠেছে।
তারা ব্র্যান্ডটি তৈরি করতে তাদের আগের চলচ্চিত্রগুলি ব্যবহার করেছে এবং এখন তারা তাদের নতুন চলচ্চিত্রগুলিকে সমর্থন করতে (এবং তাদের ব্র্যান্ড বাড়াতে) সেই ব্র্যান্ডটি ব্যবহার করতে পারে, তিনি ইমেলের মাধ্যমে ইন দ্য নোকে বলেছেন। অবশ্যই MCU [মার্ভেল সিনেমাটিক ইউনিভার্স] এর জন্য 'আয়রন ম্যান' যা করেছে তার থেকে একেবারেই আলাদা নয়। হ্যাঁ, আমি শুধু মার্ভেলের সাথে A24 তুলনা করেছি।
অবশ্যই, করোনাভাইরাস মহামারী রয়েছে সব কিন্তু থমকে গেছে চলচ্চিত্র শিল্প, A24 পরবর্তীতে কী করবে তা নিয়ে প্রচুর প্রশ্ন রেখে গেছে (কোম্পানিটি মূলত এই বছর কমপক্ষে ছয়টি চলচ্চিত্র মুক্তি দেওয়ার জন্য সেট করা হয়েছিল)। কিন্তু যতক্ষণ না ব্র্যান্ডটি পণ্যদ্রব্য, ভাইরাল বিপণন এবং হাইপার-স্পেসিফিক স্বাদের মাধ্যমে তার তরুণ এবং আবেগপ্রবণ শ্রোতাদের পরিবেশন করা চালিয়ে যাচ্ছে, ততক্ষণ ফেবার মনে করে এটি উন্নতি করতে থাকবে।
গোলাপী ঠোঁটের জন্য ঠোঁটে মধু
মজার বিষয় হল [আমার ছাত্ররা] A24 সম্পর্কে কিছু বড় কর্পোরেট সত্তার চেয়ে বন্ধুর মতো কথা বলে যা সম্পূর্ণরূপে সম্পর্কহীন হতে পারে, তিনি ইন দ্য নো-কে বলেছেন। তারা অবশ্যই অনুভব করে যে তাদের একটি সংযোগ রয়েছে এবং তাদের সাফল্যের প্রতি তাদের স্বার্থ রয়েছে।
আপনি যদি এই গল্পটি পছন্দ করেন তবে আমাদের তালিকাটি দেখুন জাতিগত অবিচার নিয়ে পাঁচটি চলচ্চিত্র আপনি এখনই দেখতে পারেন।
ইন দ্য নো থেকে আরও:
কিভাবে TikTok 2020 এর সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ মিউজিক প্ল্যাটফর্ম হয়ে উঠেছে
অ্যামাজনের ইকো শো 5 ভিডিও কলিং ডিভাইসটি মাত্র 50 ডলারে বিক্রি হচ্ছে
অ্যামাজনে এই আই ক্রিমটি একটি চর্মরোগ বিশেষজ্ঞ-প্রিয়
ক্রেতারা বলে যে এটিই তাদের সকলকে শাসন করার জন্য একটি সিরাম - এবং এটি মাত্র
